Disney+ séduit de plus en plus grâce à son abonnement avec publicité
Troisième plateforme de SVoD préférée des Français après Netflix et Prime Video, Disney+ annonce comptabiliser depuis cet automne 9.5 millions d'abonnés en France, et viserait les 10 millions pour avril 2026. Ce succès grandissant repose essentiellement sur l'introduction de son abonnement avec publicité il y a deux ans : il représente aujourd'hui près d'un abonnement sur deux !
Dans une longue interview avec CBNews, Renaud Guillemot, vice‑président des ventes affiliées, des ventes de contenu et des ventes publicitaires chez The Walt Disney Company France, se réjouit d'un "bilan très positif (...) sur un marché encore jeune", et d'une "approche qualitative, pour le spectateur comme pour l'annonceur".
La qualité de l'expérience utilisateur
Pour que l'abonnement avec publicité remporte un tel succès, outre son tarif très accessible à 6.99€/mois, il aura fallu ajuster plusieurs variables et s'assurer d'abord que l'expérience utilisateur de perdrait pas en qualité.
Alors avec un maximum de 4 minutes de publicité par heure, et des spots de 30 à 90 secondes maximum, Disney+ limite la pression publicitaire sur le spectateur, et reste 3 fois en dessous de ce qu'impose la télévision linéaire.
Et ça marche, dans un étude IPSOS-BVA commandée par Disney+, on apprend selon Renaud Guillmot que 70% des abonnés considèrent que la publicité est raisonnable et 62% qu'elle ne gêne pas le visionnage.
En parallèle, Disney+ diffuse désormais les films seulement 9 mois après leur sortie en salle (contre 17 mois auparavant), et continue d'investir 25% de son CA en France dans les productions locales.
Le développement des partenariats
La diffusion, c'est la clé ! Alors Disney+ a augmenté sa visibilité et son accessibilité en intégrant pleinement l'offre Freebox Ultra de Free, et en s'offrant à seulement 1.99€ pour les abonnés à la Livebox Max d'Orange.
D'autres partenariats devraient suivre, à l'instar de ce qui existe déjà aux USA, en Allemagne ou en Angleterre. Cette fois, il s'agira de se rapprocher des chaînes de télévisions nationales afin de proposer une offre de contenus toujours plus riche et plus variée. C'est d'ailleurs ce que fait déjà Prime Video depuis début juillet.
L'engouement pour les abonnements avec publicité est général
Chez Netflix, même son de cloche, avec des chiffres encore plus impressionnants. On estime à 15 millions le nombre de foyers abonnés à Netflix en France, dont 10 millions à la formule avec publicité. Son tarif a pourtant augmenté de 2€ il y a 6 mois !
Chez Prime Video, c'est encore plus fou : il seraient moins de 10% à choisir l'abonnement sans publicité. Alors forcément, Amazon a déjà annoncé une hausse du nombre de publicité dès cette année.
"To be continued..." !
