Après avoir révolutionné nos paniers de courses et créé l'émeute avec ses robots de cuisine, ses ordinateurs ou ses baskets collectors, Lidl s'attaque désormais à un autre pilier de notre budget : la téléphonie mobile. Le géant du hard-discount s'apprête à débarquer en France avec des forfaits qui promettent de bousculer une nouvelle fois le marché des télécoms.
La stratégie de Lidl reste inchangée : "ça vaut le coup !"
En s'appuyant sur son succès fulgurant dans l'alimentaire, l'enseigne compte appliquer la même recette que d'habitude : l'essentiel sans superflu, à prix discount. Pour nous, consommateurs, c'est l'espoir de voir débarquer des offres sans engagement ultra-compétitives, et surtout dépourvues d'options inutiles qui gonflent la facture.
Plus qu'un espoir, c'est presque une promesse, car Lidl a déjà déployé avec succès ses offres dans les pays germanophones : Allemagne, Autriche et Suisse. et il compte bien renouveler l'exploit non seulement en France, mais aussi dans une trentaine d'autres pays dont le Royaume-Uni, l'Espagne, et même les États-Unis !
Orange, futur partenaire réseau de Lidl ?
Sur quel partenaire réseau pourrait s'appuyer Lidl ? Évidemment pas celui Free, qui ne partage avec personne, mais tous les regards se tournent vers Orange. En effet, l'opérateur historique fait partie du réseau 1Global, un fournisseur international de services de communications mobile et spécialiste des eSIM, celui-là même :
- qui est déjà partenaire de Lidl et lui fournit toute son infrastructure technique (connectivité, gestion des abonnés, facturation...), faisant de lui un véritable MVNO et non un simple revendeur de forfaits,
- et où la maison-mère de Lidl, Schwarz Group, vient de prendre une participation d'environ 10%.
Voilà qui devrait bouleverser les codes et réveiller la concurrence car jusqu'à présent, seuls Sosh, la filiale officielle d'Orange, et le MVNO YouPrice sont habilités à surfer sur les réseaux d'Orange. Les Français pourraient donc bénéficier de la puissance, de la fiabilité et de la couverture du réseau numéro 1 selon l'ARCEP. Et ce, à des tarifs inespérés vu la conjoncture actuelle, en forte tendance haussière depuis bientôt un an.
Comme un air de déjà-vu
L'idée n'est pas nouvelle, et Lidl ne sera pas pionnier. Certains se souviendront peut-être de Carrefour Mobile, l'un des premier en France à ouvrir la voie à cette convergence entre hypermarché et smartphone, aujourd'hui disparu. Il avait été devancé d'un an par Auchan Télécom (lancement en 2006), toujours bien présent dans le paysage des MVNO. Même chose pour le groupe d'Édouard Leclerc avec son offre Réglo Mobile.
Lidl arrivera donc sur un terrain déjà balisé, mais avec une image de marque "prix cassés" bien plus forte que ses prédécesseurs, appuyé par un véritable expert du secteur Télécoms, et a priori par le meilleur réseau de France : le succès devrait être au rendez-vous.
Une bonne nouvelle à plusieurs titres
L'entrée en scène d'un tel acteur sera assurément une bénédiction à plusieurs titres :
- on s'attend bien entendu à des enveloppes data généreuses à prix cassés,
- on devait bénéficier à la fois d'un accès simplifié via l'application mobile existante Lidl Plus et la eSIM, et d'un réseau de 1500 magasins partout en France,
- la concurrence serait relancée et pourrait impacter favorablement le marché en forçant les autres opérateurs à réagir.
Une seule question reste en suspens : c'est pour quand ?
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