Une enquête AppAnnie (plateforme de données sur les applications mobiles avec plus de 800 000 applications) vient de se solder par un rapport concernant les applications mobiles de streaming vidéo et étudie leur forte croissance dans plusieurs pays du monde.
Des variations culturelles entre les pays
Culturellement, cependant, les contenus visionnés et par extension les applications téléchargées, varient en fonction du pays. Aux Etats-Unis par exemple, on regarde surtout des films et des séries. En Chine, la législation s'avère plus souple que dans l'industrie télévisuelle en général et le catalogue plutôt varié et premium (on peut y trouver la série Game of Thrones, la ligue de football anglaise, des animes japonais) mais aussi de niche (l'émission de télé-crochet La Voix de Chine ou des émissions indiennes ou thaïlandaises).
Top 10 des apps de streaming générant le plus de revenus par pays sur l’AppStore d’iOS et Google Play* réunis :
Les raisons de la croissance du marché sont différentes d’un territoire à un autre. La hausse américaine est surtout due à l'arrivée de HBO Now et Hulu, alors qu'en Chine, c'est surtout le succès de l'iPhone 6 et l'augmentation de la taille des écrans qui tendent à populariser la consommation de vidéos sur smartphone.
A chaque pays, son application favorite
Le chiffre d'affaires généré n'est pas forcément corrélé à un grand nombre de téléchargements de l'appli, excepté en Chine. Ainsi aux Etats-Unis, les ligues sportives participent en nombre au chiffre d'affaires global : la MLB, la NFL, l'UFC ou encore la NBA.
Au Royaume-Uni, les retransmissions sportives sont diffusées sur des chaînes payantes, d'où un engouement important pour la diffusion en streaming vidéo. Cependant, si l'application de la BBC est très téléchargée, elle ne génère pas un chiffre d'affaires important. Ceci est dû au modèle particulier de la redevance audiovisuelle anglaise.
En France, parmi les applications mobiles de streaming vidéo les plus téléchargées, on compte tous les FAI (Bouygues, SFR, Orange) à l'exception de Free qui ne propose pas de service de ce type. Le classement des applications qui rapportent le plus en termes de chiffre d'affaires est similaire à celui de la Grande Bretagne avec un nombre important d'acteurs issus du monde sportif.
| Classement | Application | Entreprise | Genre |
|---|---|---|---|
| 1 | Youtube | Autre | |
| 2 | 6play | Groupe M6 | TV/Cinéma |
| 3 | MyTF1 | TF1 | TV/Cinéma |
| 4 | myCanal | Vivendi | TV/Cinéma |
| 5 | B.tv | Bouygues | TV/Cinéma |
| 6 | Netflix | Netflix | TV/Cinéma |
| 7 | TV d'Orange | Orange SA | TV/Cinéma |
| 8 | SFR TV | SFR | Divers |
| 9 | Canalplay | Vivendi | TV/Cinéma |
| 10 | Francetv Pluzz | France Télévisions | TV/Cinéma |
| Classement | Application | Entreprise | Genre |
|---|---|---|---|
| 1 | Canalplay | Vivendi | TV/Cinéma |
| 2 | Player Eurosport | Discovery Communications | Sports |
| 3 | Ligue 1 | Orange SA | Sports |
| 4 | Equidia | Equidia | Sports |
| 5 | BBC iPlayer | BBC | TV/Cinéma |
| 6 | PlayVOD | Digital Virgo | TV/Cinéma |
| 7 | NBA 2014-15 | NBA | Sports |
| 8 | Tiny Kids | Groupe Lagardère | Autres |
| 9 | UFC | Ultimate Fighting Championship | Sports |
| 10 | Canalplay Kids | Vivendi | Autres |
Un avenir florissant pour les applications de streaming vidéo en mobilité
Cette croissance de la consommation de contenus en streaming et en mobilité devrait s'accentuer, d'autant plus si en Chine, TBO, le service de streaming payant d'Alibaba s'adapte aux appareils mobiles. Les applications devraient continuer à offrir du contenu populaire, du contenu de niche, mais aussi des diffusions de rencontres sportives.
Par ailleurs, la tendance pour les agrégateurs historiques comme Netflix ou Amazon à créer du contenu original devrait s'accentuer. Cette croissance risque de se faire au détriment des chaînes payantes, qui connaissent un désintérêt grandissant en particulier aux Etats-Unis.
