La vidéo verticale n'est plus un gadget : elle devient l'arme fatale des géants du streaming. Paramount+ suit le mouvement lancé par ses rivaux et déploie dès maintenant un feed infini de clips courts sur son app iOS. L'objectif ? Transformer les moments volés en sessions addictives, comme sur les réseaux sociaux.
La ruée vers le format 9:16
Disney+ a ouvert le bal début mars avec "Verts", sa section dédiée aux contenus verticaux. Netflix teste depuis mai 2025 un flux de défilement vertical, tandis que Peacock multiplie les annonces. Paramount+ accélère avec "Project Eagle", un projet interne qui recycle des extraits de hits comme South Park ou The Madison en format vertical.
Ces clips, initialement adaptés de contenus horizontaux, visent à pousser les découvertes de séries et films. "On veut augmenter la fréquence des visites et le temps passé dans l'app", confie une source interne. Une stratégie qui s'inscrit dans la vision tech de David Ellison, nouveau patron de Paramount Skydance.
Pourquoi les streamers copient TikTok ?
Les jeunes audiences fuient les visionnages longs pour des formats courts et mobiles. TikTok truste le temps d'écran quotidien, forçant Netflix, Disney et consorts à réagir. Paramount+ mise sur un feed personnalisé pour concurrencer YouTube et Instagram Reels.
En France, Paramount+ gagne du terrain avec 4% de parts de marché en 2025, aux côtés de HBO Max. Des séries comme Tulsa King ou 1923 attirent, mais le flux vertical pourrait faire exploser l'engagement.
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UGC et interactivité à l'horizon
Pour l'instant, pas de contenu généré par les utilisateurs (UGC), mais Paramount+ y pense sérieusement. L'idée : muer la plateforme en hybride streaming-réseau social. Des features interactives sont en réflexion pour coller aux habitudes TikTok.
Les plateformes européennes comme Canal+ restent en retrait, privilégiant les réseaux sociaux pour ce format. Paramount+ pourrait bien creuser l'écart en France dès 2026.
Quel est l'impact à prévoir pour les abonnés français ?
Avec son catalogue riche (Mission Impossible, Star Trek, productions Showtime), Paramount+ (disponible depuis décembre 2022 en France) cible les fans de séries premium. Ce flux vertical gratuit pour les abonnés promet de relancer l'intérêt face à la concurrence féroce d'Apple TV et Canal+.
L'abonnement Paramount+ est d'ailleurs inclus dans les offres Canal+ Ciné Séries, RAT+ Ciné Séries et Canal+ La Totale.
