Des débuts réussis pour cette plateforme de vidéos en streaming... qui change de nom
Lancée au mois de mai 2023, cette plateforme de vidéos en streaming par abonnement est désormais bien installée. La preuve : entre le mois de mars 2024 et le mois de mars 2025, le nombre d'abonnés a encore augmenté de 23% pour s'établir à plus de 120 millions d'abonnés à travers le monde.
Quant au chiffres d'affaires du groupe auquel elle appartient, il a augmenté de 8% le trimestre dernier, à 2,6 milliards de dollars, et le résultat opérationnel (EBITDA) a été multiplié par quatre, à 339 millions de dollars. Et sur les neuf derniers mois, il a dégagé plus d'un milliard de dollars de bénéfices, comme l'assure le site NPA Insight.
Bref, tout va bien pour le groupe Warner Bros Discovery et son service de SVoD Max.
Max ? Plus vraiment. Car malgré cette santé excellente, le groupe Warner Bros Discovery a décidé de changer le nom de sa plateforme. En effet, dans le courant de cet été, Max va renaître sous le nom de HBO Max... le nom que le service portait à ses débuts avant d'être raccourci.
Un changement de nom qui ne doit rien au hasard
Si Max a réussi à se faire une place solide aussi rapidement dans l'univers du streaming, c'est dû à l'incroyable richesse, mais surtout à l'incroyable qualité de son catalogue. Car, Max, c'est la porte d'entrée pour accéder aux fameuses séries HBO, multi récompensées, et dont la réputation n'est plus à faire : Game of Thrones, The Last of Us, Succession, Chernobyl, True Detective, The Wire, The White Lotus, ou encore House of the Dragons.
"La forte croissance que nous avons constatée sur notre service de streaming au niveau mondial repose sur la qualité de notre programmation," déclare David Zaslav, le président de Warner Bros. Discovery. Et de poursuivre : "Aujourd'hui, nous ramenons HBO, la marque qui représente la plus haute qualité en matière de médias, afin d'accélérer encore cette croissance dans les années à venir."
C'est donc pour mieux identifier HBO que le groupe Warner Bros. Discovery a décidé de l'accoler au nom de la plateforme.
"Cette décision a été influencée par l'évolution des besoins des consommateurs, et par le fait qu'aucun consommateur aujourd'hui ne dit vouloir plus de contenu, mais que la plupart d'entre eux disent vouloir des contenus de meilleure qualité", explique encore David Zaslav, qui ne peut s'empêcher d'envoyer une pique à Netflix.
"Alors que d'autres services répondent aux besoins des consommateurs avec du volume, Warner Bros. Discovery s'est clairement distingué par sa qualité et ses histoires distinctes, et aucune marque n'a fait cela mieux et avec plus de constance depuis plus de 50 ans que HBO", grince-t-il.
Difficile de lui donner tort. Car bientôt la série adaptée des livres Harry Potter sera produite par HBO et disponible sur HBO Max. Le tournage devrait débuter cette année, mais la série n'est pas attendue sur la plateforme avant 2027.
D'ici là, espérons que Max n'augmente pas ses tarifs et reste accessible à partir de 5,99€.
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