L'iPhone 16 est toujours numéro un, mais l'iPhone 17 Pro Max taille sa place
Au troisième trimestre 2025, Apple et Samsung se partagent exactement cinq places chacun dans le top 10 mondial des smartphones les plus vendus, selon les données Counterpoint. Et en tête du classement, pas de surprise : c'est l'iPhone 16 qui conserve la première place avec 4 % de part des ventes. Derrière, c'est encore Apple qui truste les positions avec les iPhone 16 Pro et 16 Pro Max se maintiennent.
Mais la nouveauté, c'est l'iPhone 17 Pro Max qui intègre directement le top 10 à la dixième place. Impressionnant pour l’un des meilleurs smartphones du marché, sorti il y a à peine quelque mois. Il faut dire que la série 17 est une belle réussite et a rapidement trouvé son public, ce qui n'était pourtant pas gagné d'avance car les consommateurs ont tendance à attendre de plus en plus avant de remplacer leur iPhone.
Samsung mise tout sur la gamme A
Du côté coréen, difficile de rivaliser. Mais les cinq entrées dans le classement mondial viennent toutes de la gamme Galaxy A. Pas de flagship du côté de Samsung dans ce top 10. Le Galaxy A36 et le A56 progressent par rapport à leurs prédécesseurs grâce à l'intégration de fonctions IA comme "Best Face" et "Nightography", autrefois réservées aux S-Series.
Contrairement à Apple, l'entrée et le milieu de gamme sont les vraies locomotives de Samsung à l'échelle globale.
En France, l'exception Samsung qui confirme la règle
Les données mensuelles de Counterpoint donnent cependant un éclairage intéressant sur le marché français. En septembre 2025, c'est le Galaxy S25 qui domine avec 10 % de part, devant l'iPhone 16 Pro (7 %) et l'iPhone 16 (6 %). La France reste l'un des rares marchés occidentaux où Samsung résiste aussi bien face à Apple sur le haut de gamme. Aux États-Unis, à la même période, le trio de tête est 100 % Apple : iPhone 17 Pro Max à 20 %, iPhone 17 Pro à 11 %, iPhone 17 à 9 %. L'écart de positionnement entre les deux marchés est saisissant.
Apple est peut-être premier au niveau mondial mais Samsung tient avec le volume
Le classement Counterpoint Research vient confirmer la tendance : Apple reste dans le haut du classement mondial en valeur et en image, mais c'est Samsung qui écoule le plus de smartphones en terme de volume grâce à une gamme A qui s'élargit et se montre attractive. La série iPhone 17, mieux accueillie que la 16 dès le premier trimestre de commercialisation, renforce la position d'Apple sur les marchés premium.
