Depuis son lancement, la RED Box a toujours occupé une place à part sur le marché français : prix attractif, sans engagement, un fonctionnement 100 % en ligne et des options à la carte pour que chacun construise son offre selon ses besoins. Elle représentait l’arme de SFR face aux autres "low-cost" : Sosh chez Orange et Bbox Fit chez Bouygues.
Mais en 2025, les règles du jeu ont changé. Avec l’arrivée de nouvelles box sans décodeur TV, plus agressives et moins chères, RED a dû revoir sa copie pour rester dans la course.
Un marché en pleine mutation début 2025
En quelques mois, la guerre des prix s’est intensifiée :
- Bouygues Telecom a lancé sa B&YOU Pure Fibre dès 23,99 euros par mois.
- Free a répliqué avec la Freebox Pop S, positionnée de manière très offensive.
- Orange, via Sosh, a modernisé sa boîte internet pour rester compétitif.
Dans ce contexte, RED by SFR n’avait d’autre choix que de réagir.
Les atouts remis au goût du jour
Pour rester fidèle à son ADN tout en restant compétitive, RED a choisi une triple offensive :
- Un prix plus bas que jamais : l’abonnement est passé sous la barre symbolique des 20 euros par mois, de quoi se repositionner immédiatement dans le peloton de tête.
- Frais de mise en service offerts : un petit détail, mais qui compte dans un marché où chaque euro pèse dans la décision des consommateurs.
- Des options plus abordables : l’option débit x2 et Wi-Fi 6, qui était facturée 7 euros par mois, est désormais accessible pour seulement 3 euros par mois depuis l’été 2025.
Ces ajustements permettent à RED de proposer une box plus performante, toujours configurable à la carte, mais à un tarif qui colle mieux à la réalité du marché actuel.
Toujours une box pas comme les autres
Contrairement aux offres classiques, la RED Box conserve son modèle original :
- Sans engagement : on peut changer ou résilier à tout moment.
- Gestion en ligne : l’espace client digitalisé permet de suivre et ajuster son offre rapidement.
- Une philosophie à la carte : TV en option, répéteur, Wi-Fi 6… chacun choisit ce dont il a réellement besoin.
Cette approche séduit particulièrement les étudiants, les jeunes actifs ou les foyers qui cherchent avant tout un accès fibre efficace et économique.
Un repositionnement stratégique réussi ?
En misant sur un tarif sous les 20 euros, RED by SFR n’offre pas encore le Wi-Fi 7 comme ses concurrents les plus ambitieux, mais compense avec un bon rapport qualité/prix et des options désormais plus accessibles. C’est un choix malin : rester simple et abordable, sans céder à la surenchère technologique trop coûteuse.
Résultat : RED by SFR réussit à rester un acteur incontournable du segment low-cost, tout en montrant qu’il peut encore évoluer face à une concurrence féroce.
