Un recul des dépenses consacrées aux plateformes
Selon l’étude Submix 2026 menée par le cabinet BearingPoint, les dépenses des foyers français en matière d’abonnements culturels en ligne enregistrent leur premier recul depuis 2022. Aujourd’hui, le budget mensuel moyen s’établit à 41 € par mois. C’est 8 € de moins qu’en 2025. Ces dernières années, la progression avait pourtant été continue :
- 37 € en 2022 ;
- 42 € en 2023 ;
- 45 € en 2024 ;
- 49 € en 2025.
Le nombre moyen d’abonnements détenus par personne suit la même tendance. Il passe de 3,2 en 2025 à 3 en 2026. Cette baisse fait suite à des hausses de tarifs répétées. Les ménages sont toujours intéressés par les plateformes numériques, mais ils ont fini par arbitrer. Désormais, ils conservent les services qu’ils utilisent réellement et résilient les autres.
Un budget qui dépasse les limites des foyers français
Pour l’ensemble de leurs abonnements numériques, les foyers français dépensent largement plus que ce qu’ils jugent acceptable. En 2025, la somme moyenne payée s’élevait à 49 € par mois. Le plafond à ne pas dépasser se situait pourtant à 32 € par mois.
Cet écart de 17 € traduit un profond décalage entre les limites fixées et la réalité financière. Problème : le seuil de tolérance recule encore en 2026. Désormais, il passe à 28 € par mois. Face à ce constat, il devient logique de voir les utilisateurs faire des arbitrages entre les plateformes.
Un marché dominé par la SVOD et son leader Netflix
En 2026, la SVOD continue de structurer le marché français des abonnements culturels en ligne. Le leader Netflix est présent dans 64 % des foyers équipés. Les autres services de streaming se répartissent de la manière suivante :
- Prime Video → 46 % ;
- CANAL+ → 26 % ;
- Disney+ → 23 % ;
- Spotify → 20 % ;
- Deezer → 12 %.
En élargissant, on observe que PlayStation Plus, beIN SPORTS, Apple TV, Paramount+, HBO Max, OCS et Eurosport restent sous la barre des 10 %. Côté musique, Amazon Music et Apple Music sont présents dans 5 % des foyers. Enfin, la presse quotidienne régionale est à 5 %, tandis que la presse quotidienne nationale est à 6 %.
Une valeur perçue de plus en plus scrutée par les abonnés
En 2026, CANAL+ est de loin le service le plus souvent jugé cher ou très cher. 80 % de ses abonnés partagent cette perception. Prime Video occupe la position inverse. La plateforme SVOD d’Amazon est perçue comme l’offre numérique la plus accessible sur la période 2021-2026.
Les réseaux sociaux exercent par ailleurs une concurrence croissante sur l’attention. Au total, 21 % des sondés déclarent que leur consommation de vidéos TikTok, Instagram ou YouTube réduit le temps consacré à leurs abonnements payants.
Chez les 18-24 ans, cette proportion monte à 52 %. Reste à savoir comment vont s’adapter les plateformes dans une période où chaque euro compte pour les utilisateurs.
