C’est une tendance que les fans de séries redoutent. Après Netflix, Disney+ ou encore Apple TV+, HBO Max vient d’annoncer une nouvelle hausse de ses tarifs aux États-Unis. Une décision qui, outre-Atlantique, fait grincer des dents… et inquiète déjà les abonnés français. Car si l’histoire se répète, les tarifs européens pourraient suivre la même trajectoire dans les prochains mois.
HBO Max : des hausses en série
Lancée en 2020, HBO Max s’est rapidement imposée comme l’une des plateformes de streaming les plus qualitatives du marché. Séries à succès, films exclusifs, documentaires haut de gamme… le catalogue est devenu une référence mondiale. Mais cette réputation a un prix, et celui-ci ne cesse d’augmenter.
Depuis le 10 octobre 2025, Warner Bros. Discovery, la maison-mère de HBO Max, a confirmé une hausse généralisée des abonnements aux États-Unis :
- Le forfait standard avec publicités passe de 9,99 $ à 11,99 $/mois,
- Le forfait standard sans pub grimpe de 15,99 $ à 17,99 $/mois,
- Le forfait Ultimate, qui permet la 4K, l’audio Dolby Atmos et quatre écrans simultanés, atteint désormais 22,99 $/mois.
Autrement dit, HBO Max devient plus cher que Netflix sur le marché américain, du jamais vu depuis le lancement des plateformes concurrentes.
Pourquoi une telle augmentation ?
Cette hausse, selon Warner Bros. Discovery, s’explique par un double objectif : rentabiliser les investissements massifs dans les contenus originaux et préparer la fusion mondiale entre HBO Max et Discovery+, sous la bannière “Max”.
Le géant américain multiplie en effet les productions coûteuses : séries dérivées de “Game of Thrones”, comme A Knight of the Seven Kingdoms, nouveaux épisodes de The Last of Us, ou encore Euphoria saison 3. Des succès critiques… mais très coûteux. Résultat : pour maintenir un niveau de qualité constant, l’entreprise opte pour une stratégie simple : faire payer plus cher les abonnés fidèles.
Et la France dans tout ça ?
Pour le moment, aucune hausse n’a été confirmée en Europe. Mais selon plusieurs observateurs, il serait illusoire d’espérer des tarifs plus bas que ceux pratiqués aux États-Unis.
D’autant que Warner Bros. Discovery a annoncé vouloir unifier la grille tarifaire internationale, afin de simplifier la gestion des abonnements. En clair : il est très probable que les prix français s’alignent progressivement sur ceux du marché américain.
Autrement dit, les Français pourraient bientôt payer autour de 17 à 23 € par mois pour profiter de la version complète du service.
Une concurrence de plus en plus chère
Ce repositionnement de HBO Max n’est pas un cas isolé. Netflix a augmenté ses prix plusieurs fois en deux ans, Disney+ a ajouté la publicité à certains forfaits, et même Amazon Prime Video a commencé à proposer des options payantes pour accéder à certaines séries en exclusivité. La logique est la même :
- produire plus de contenus exclusifs,
- rentabiliser des coûts toujours plus élevés,
- et faire payer la différence au consommateur.
Mais à force de hausses successives, les utilisateurs commencent à saturer. Beaucoup envisagent déjà de réduire le nombre d’abonnements actifs, quitte à jongler entre plateformes selon les séries diffusées.
Une offre premium… mais à quel prix ?
Reste que HBO Max conserve un atout majeur : la qualité de ses programmes. Des classiques comme Succession, The White Lotus ou The Last of Us continuent d’attirer les spectateurs exigeants. Et avec l’arrivée imminente de nouveaux blockbusters exclusifs en 2026, Warner espère fidéliser un public prêt à payer plus cher pour du contenu haut de gamme.
Le problème, c’est qu’à plus de 20 euros par mois, le streaming commence à coûter aussi cher qu’un abonnement Internet ou un bouquet TV premium. Et si la hausse se confirme en France, la "guerre du streaming" pourrait bien tourner à la "fatigue des abonnés".
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