Disney+ s’apprête à prendre un virage très surprenant. La plateforme de streaming, principalement connue pour ses films, séries et documentaires, va bientôt intégrer des vidéos courtes créées par les utilisateurs. Pour y parvenir, Disney s’associe à TikTok et ouvre officiellement les portes de ses célèbres univers aux créateurs de contenus.
Des vidéos TikTok directement visibles sur Disney+
Disney et TikTok ont annoncé un accord mondial de partage de contenus courts, présenté comme une première entre une grande entreprise de divertissement traditionnelle et le célèbre réseau social vidéo. Le principe est simple : les créateurs TikTok participants pourront concevoir des vidéos inspirées des films et séries du catalogue Disney, puis les publier sur les deux plateformes.
Les contenus sélectionnés seront notamment visibles dans Verts, une section de Disney+ dédiée aux vidéos au format vertical. Cette rubrique doit permettre aux abonnés de découvrir rapidement des créations autour des grandes franchises du groupe, sans forcément lancer un film ou un épisode de série.
Disney souhaite ainsi proposer une nouvelle façon de parcourir son catalogue. Les abonnés pourront passer d’une vidéo à l’autre, découvrir des références à leurs personnages préférés et, pourquoi pas, avoir envie de regarder ou de revoir les programmes concernés.
Marvel, Pixar et Star Wars au cœur du projet
Pour alimenter leurs créations, les vidéastes auront accès à des ressources liées à des centaines de films et de séries Disney. Le programme couvrira plusieurs marques particulièrement populaires, parmi lesquelles Pixar, Marvel, Star Wars et FX.
Les créateurs pourront donc imaginer des formats courts autour de personnages et d’univers déjà très suivis sur TikTok. Une scène culte de Star Wars, une séquence amusante d’un film Pixar ou encore une vidéo consacrée à un héros Marvel pourraient ainsi être remixées, commentées ou intégrées dans de nouveaux contenus.
L’objectif n’est pas de remplacer les films et les séries traditionnels, mais de prolonger leur durée de vie sur les réseaux sociaux. Une franchise ne se limite plus à ses épisodes ou à ses longs-métrages : elle vit aussi dans les réactions des fans, les théories, les montages, les parodies et les vidéos explicatives.
Un lancement d’abord prévu aux États-Unis
Les utilisateurs français devront toutefois patienter. Le partenariat sera d’abord lancé sous la forme d’un programme pilote aux États-Unis dans les prochains mois. Disney et TikTok prévoient ensuite d’étendre le dispositif à d’autres marchés, mais aucune date précise n’a encore été communiquée pour la France.
Les modalités financières de l’accord n’ont pas non plus été dévoilées. Les deux entreprises misent avant tout sur une circulation plus fluide des contenus entre le réseau social et le service de streaming.
Cette première phase de test permettra probablement d’observer les réactions des utilisateurs, le nombre de créateurs intéressés et la capacité de Disney à encadrer l’utilisation de ses licences. Le groupe est particulièrement réputé pour protéger ses personnages et ses franchises. L’accès à des ressources officielles doit donc limiter les créations non autorisées tout en donnant davantage de liberté aux participants.
Disney veut transformer ses fans en créateurs
Avec ce partenariat, Disney ne cherche pas uniquement à remplir une nouvelle rubrique de son application. Le groupe veut aussi renforcer le lien entre ses communautés et ses différentes franchises.
Selon TikTok, les utilisateurs ont publié en moyenne 6,5 millions de vidéos liées au cinéma et aux séries chaque jour l’année dernière. Près de la moitié des personnes interrogées ont par ailleurs déclaré avoir regardé un film ou une série sur un service de streaming après l’avoir découvert sur TikTok.
Disney et TikTok vont également lancer le Disney Creator Ambassador Program. Ce dispositif doit permettre aux meilleurs créateurs de bénéficier de récompenses spéciales, d’une visibilité accrue, d’un accès à certains événements exclusifs et d’opportunités de développement professionnel.
Pour Disney+, l’enjeu est de taille : attirer un public plus jeune, habitué à consommer des vidéos très courtes, tout en encourageant les abonnés à rester plus longtemps dans l’application. Pour TikTok, l’accord offre de son côté un accès privilégié à certaines des licences les plus célèbres au monde.
Reste à savoir si les abonnés Disney+ adopteront réellement cette nouvelle manière de consommer des contenus. Une chose est sûre : entre vidéos verticales, créations de fans et univers Marvel, Pixar ou Star Wars, la frontière entre plateforme de streaming et réseau social devient de plus en plus mince.
