Le pire troisième trimestre depuis 2012
Counterpoint Research a publié le 12 octobre ses estimations préliminaires : les livraisons mondiales baissent d'environ 20 % sur un an. C'est le niveau le plus bas pour un troisième trimestre depuis 2012. Le cabinet n'a pas encore publié le nombre d'appareils.
Au deuxième trimestre, les données révisées de Counterpoint faisaient état d'une baisse d'environ 7 %. La contraction du marché s'est donc fortement accélérée en trois mois.
La mémoire, grande responsable de la hausse des prix
La cause avancée est une pénurie de mémoire, à la fois de DRAM, utilisée comme mémoire vive, et de NAND, utilisée pour le stockage. Depuis fin 2025, les fabricants de composants réorientent une partie de leurs capacités vers les mémoires destinées aux centres de données et aux infrastructures d'intelligence artificielle.
D'après IDC, le coût de la DRAM et de la NAND a bondi de plus de 300 % en un an.
Cette hausse commence à se voir directement sur les étiquettes. Counterpoint estime que les prix de détail des smartphones ont progressé d'environ 20 % dans le monde depuis le début de l'année 2026.
IDC prévoit de son côté un prix de vente moyen de 581 dollars en 2026, soit 27,6 % de plus qu'en 2025. Cette hausse ne signifie pas que tous les smartphones ont augmenté de 27,6 % à modèle comparable : elle reflète aussi le poids croissant des appareils les plus chers dans les ventes. Et ce chiffre mondial ne dit rien des tarifs pratiqués précisément en France.
Pourquoi Apple et Samsung gagnent des parts en livrant moins
Les parts de marché montent alors que les volumes baissent, et ce n'est pas contradictoire : le marché s'est contracté plus vite que leurs livraisons. Samsung passe à 23 % (19 % un an plus tôt), avec des livraisons en recul de 3 %. Apple atteint 22 % (18 %), son premier troisième trimestre au-dessus de 20 %, malgré des livraisons également en baisse.
À l'inverse, Xiaomi enregistre une forte baisse de ses livraisons et tombe de 14 % à 12 % du marché. OPPO, qui inclut OnePlus et realme dans les données Counterpoint, et vivo reculent chacun de plus de 20 %. Selon Consomac, l'iPhone 18 Pro a démarré plus fort que ses prédécesseurs en Chine et en Inde, tandis que la demande pour l'iPhone 17 reste soutenue.
Ce que cela change pour votre prochain smartphone
Les données disponibles ne permettent pas de chiffrer précisément l'effet de cette crise sur les prix français. Deux conséquences sont néanmoins déjà visibles :
- Les smartphones les moins chers sont les plus exposés : les modèles d'entrée de gamme absorbent plus difficilement la hausse du coût des composants, tandis que le haut de gamme résiste mieux. Les smartphones à petit prix sont donc les premiers concernés.
- Les achats sont davantage repoussés : Counterpoint observe que les consommateurs gardent leur téléphone plus longtemps et s'intéressent davantage au reconditionné lorsque le neuf devient trop cher.
Cette flambée du coût des composants pèse d'abord sur les petits prix, et c'est là que le choix d'un modèle plus ancien ou reconditionné prend son sens. Si votre téléphone répond encore à vos usages et reçoit ses mises à jour de sécurité, rien ne presse.
La crise devrait en revanche dépasser largement ce seul trimestre. IDC prévoit désormais une baisse de 16,7 % des livraisons mondiales de smartphones sur l'ensemble de 2026, à un peu plus d'un milliard d'appareils. Le cabinet estime également que les tensions sur le prix de la mémoire pourraient se prolonger jusqu'en 2028.
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