Les contenus à la carte menacent une télévision encore leader
On annonce souvent sa mort, mais la télévision classique n’a pas dit son dernier mot. Selon une étude de Médiamétrie, elle couvre 61 % des 4 h 14 passés chaque jour par les Français devant des contenus vidéo. Un score solide qui prouve sa résistance face aux nouveaux usages.
Pour autant, le vent commence à tourner. En 2025, le visionnage à la carte représente 39 % du temps consacré aux vidéos. Il y a un an, c’était 36 %. La tendance est donc claire : de plus en plus de personnes préfèrent choisir leur programme et surtout leur moment pour le regarder.
Exit le cliché des jeunes ultraconnectés. Cette pratique touche toutes les générations :
- les 35-49 ans ont augmenté leur consommation à la carte de 17 % en 2 ans ;
- les plus de 50 ans font encore mieux avec +21 % sur la même période.
De plus, l’offre explose et nourrit cette montée. En 3 ans, les plateformes de streaming ont enrichi leur catalogue de 31 %. De leur côté, les services de replay des chaînes TV ont carrément doublé leur contenu en un an. Et que regarde-t-on ? 98 % de fictions.
L’équipement multi-écrans s’envole et transforme les usages
La révolution du visionnage à la carte repose sur un équipement massif en écrans connectés. En 2025, 94 % des foyers français possèdent un smartphone, soit 5 points de plus qu’en 2023. Les Smart TV suivent le mouvement avec 72 %, soit une hausse de 3 points sur la même période.
À la maison, 16 % des Français regardent des programmes TV sur leurs appareils digitaux. Cette habitude a bondi de 20 % en un an. C’est énorme. Maintenant, le smartphone, la tablette et l’ordinateur s’imposent comme de véritables concurrents au poste de télévision traditionnel dans le salon. Même constat côté streaming : 10 % des utilisateurs des plateformes SVOD y consomment leurs contenus. Une progression fulgurante de 24 % par rapport à 2024.
L’impact direct sur les dépenses ? 60 % des foyers français sont désormais abonnés à au moins une offre payante de streaming. C’est 8 points de plus qu’en 2021. Bref, nous sommes dans un véritable écosystème où l’équipement alimente la consommation qui alimente elle-même les abonnements.
Le sport et les sujets de société fédèrent devant les écrans
Le sport reste le roi du rassemblement télévisuel. Diffusée sur M6 et CANAL+, la finale de la Ligue des champions entre le PSG et l’Inter Milan a réalisé la meilleure audience de l’année 2025 : 11,8 millions de téléspectateurs. Détail marquant : 22 % l’ont regardé hors de chez eux.
L’été 2025 a aussi confirmé l’explosion du sport féminin. 48,9 millions de Français ont suivi au moins l’une de ces 3 compétitions phares : l’Euro de football, le Tour de France et la Coupe du monde de rugby.
Évidemment, les plateformes de streaming surfent sur cette vague. 30 % des abonnés à des services SVOD y regardent désormais des contenus sportifs. C’est 7 points de plus qu’en 2023. Le GP Explorer, course automobile organisée par Squeezie, illustre cette nouvelle donne. Co-diffusé, ses audiences ont été quasi identiques sur france.tv et Twitch.
Enfin, les sujets de société captivent toujours. Et pas qu’en France. Par exemple, la série Adolescence (Netflix) a enregistré la meilleure audience jamais réalisée en streaming au Royaume-Uni. Racontant l’histoire d’un adolescent accusé de meurtre et l’impact sur sa famille, elle sert désormais de support pédagogique dans les écoles britanniques.
