Le constat est tombé le 11 juin 2026 dans une analyse Counterpoint reprise par la presse spécialisée. Le coût des composants progresse d'environ 25 % sur le segment entrée de gamme, contre 10 à 15 % sur le milieu et haut de gamme. La conséquence pour vous se joue dès les prochains mois.
La mémoire, le talon d'Achille de l'entrée de gamme
Au cœur de la flambée, un composant précis : la mémoire (la RAM qui fait tourner les applis et le stockage qui garde vos photos). Les projections de Counterpoint annoncent une hausse pouvant grimper jusqu'à 40 % d'ici la fin du deuxième trimestre 2026, soit dans les semaines qui viennent.
Or, sur un smartphone vendu 150 ou 180 €, la mémoire représente une part du prix de revient bien plus lourde qu'elle ne l'est sur un flagship facturé 1 200 €. Les fabricants doivent donc trancher : rogner sur leurs marges déjà ténues, baisser la dotation mémoire (passer de 128 à 64 Go, ce qui dégrade fortement l'expérience), ou retirer purement le modèle du catalogue.
Le cabinet a révisé sa projection de hausse du prix moyen smartphone à +6,9 % sur 2026, contre +3,9 % initialement. C'est presque le double, en six mois d'écart.
Ce que ça change pour vous concrètement
Le scénario annoncé n'est pas une disparition brutale, c'est une raréfaction graduelle. Les modèles neufs sous 200 €, voire sous 300 €, vont perdre en variété : moins de références au catalogue, configurations mémoire moins généreuses, cycles de vie raccourcis avant remplacement par un milieu de gamme à 350 ou 400 €.
Aujourd'hui, si vous cherchez les smartphones à petit prix, vous bénéficiez encore d'un large choix. D'ici la rentrée, ce panel pourrait se réduire. Plusieurs leviers de repli existent déjà : monter de gamme et payer 50 à 100 € de plus pour un milieu de gamme plus durable, ou basculer sur le reconditionné haut de gamme d'il y a deux ou trois ans, souvent supérieur en performance brute.
Le marché mondial smartphone est par ailleurs en léger recul en 2026, autour de -2 % en volumes selon les dernières estimations Counterpoint. Quand les ventes baissent, les fabricants concentrent leurs efforts sur les segments les plus rentables, ce qui pénalise mécaniquement l'entrée de gamme.
Pourquoi l'entrée de gamme est le maillon faible
Sur un flagship à 1 200 €, une hausse de 40 % du coût mémoire (qui peut représenter par exemple 60 € sur le prix de revient) reste absorbable, en partie par les marges, en partie par une légère augmentation du prix public. Sur un appareil à 180 €, la même hausse représente une part bien plus lourde du coût total, et le seuil psychologique des 200 € est un repère commercial structurant pour les acheteurs européens.
Les fabricants chinois (Xiaomi, Realme, Honor sur ses gammes les plus accessibles) qui dominent ce segment doivent arbitrer entre tenir le prix au prix d'une expérience dégradée, ou céder le terrain. La raréfaction de l'entrée de gamme accélère mécaniquement le report vers le reconditionné, où la mémoire de seconde main n'est pas concernée par la hausse en cours.
Si l'entrée de gamme se contracte, regarder du côté du reconditionné devient le meilleur choix : un iPhone 13 ou un Galaxy S22 reconditionné peut se trouver aujourd'hui sous 350 €, avec une garantie de 12 à 30 mois selon les vendeurs.
