Le Fire Phone, un traumatisme à 170 millions de dollars
Un peu d’histoire. En 2014, Amazon avait lancé son propre smartphone ; le Fire Phone. Mais ce qui devait être un outil révolutionnaire a été en réalité un fiasco total. Résultat : trois mois seulement après le lancement, le site e-commerce américain le vendait 99 cents (0,7 euros), au lieu de 199 dollars (154 euros) initialement.
Il faut dire que l’appareil cumulait les bourdes et les fautes techniques : un écosystème d'applications bien trop maigre, une interface 3D inutile, sans compter la surchauffe... Amazon avait lâché l’affaire au bout de 14 mois avec une facture de 170 millions de dollars et des stocks sur les bras.
Mais cet échec cuisant n’a visiblement n'a pas suffi à décourager Jeff Bezos, puisque douze ans après, Amazon remet ça ! Avec le nouveau projet « Transformer » piloté par J Allard (ex-Xbox, ex-Zune chez Microsoft) l’ambition affichée, c’est créer un smartphone réellement assisté par l’IA dans toutes les tâches quotidiennes.
Un téléphone qui veut (peut) tout faire à votre place
L'idée centrale du Transformer, c'est de coller l'utilisateur à l'écosystème Amazon du matin au soir. Pratique, non ? Shopping, Prime Video, Prime Music, livraison de repas via Grubhub... tout accessible via un assistant vocal conçu pour ça. Et pour accéder aux services Amazon, Alexa serait au cœur du dispositif. La version remaniée de l'assistant, Alexa+, a d'ailleurs été lancée en février 2026 avec des capacités de génération d'IA bien meilleures. C'est cette version qui servirait pour le Transformer.
Amazon reste prudent. Le projet n’en est qu’à ces prémices et pourrait évoluer en fonction des premiers retours pour éviter à tout prix le flop du Fire Phone.
Deux formats à l'étude, un marché difficile
Si le projet voit le jour, on imagine deux formats possibles : un smartphone classique avec accès au Google Play Store ou bien un modèle minimaliste façon « dumbphone » ou second téléphone pour ceux qui, paradoxalement, voudraient réduire leur temps d’écran.
Côté prix, un smartphone à moins de 200 euros est peu probable mais 300 € avec un abonnement Prime soumis à condition n'aurait rien d'irréaliste. Ce qui est sur, c’est que face à Apple et Samsung qui contrôlent ensemble environ 40 % du marché, Amazon devra proposer quelque chose de vraiment différent.
Mon avis : est-ce que j’acheterai un Transformer ?
L'idée d'un téléphone centré sur l'IA est attirante… le problème, ce sont les apps tierces. Si Amazon ne parvient pas à négocier un accès au Play Store, il s’agirait d’un téléphone sans WhatsApp, sans appli bancaire, uniquement avec Alexa qui commande mes livraisons Amazon plus facilement… Dans le cas contraire, le projet pourrait devenir intéressant !
.jpg)
.jpg)