L’annonce était attendue : SFR a décidé de proposer son service de vidéo par abonnement à tous les internautes, qu’ils disposent ou non d’un contrat Internet ou mobile au carré rouge. Avec cette nouvelle offre Over The Top (OTT), c’est-à-dire qui ne passe pas par un décodeur TV, le groupe poursuit la stratégie de décloisonnement amorcée avec SFR Sport, afin de rentabiliser des contenus exclusifs chèrement acquis. Tout en valorisant ces services, inclus dans la plupart de ses abonnements fixes et mobiles, et en les positionnant plus franchement face à la concurrence.
SFR Play VOD Illimitée : Comment s’abonner ?
Lancée en 2015 sous le petit nom de Zive, l’offre de vidéo à la demande « par abonnement » du fournisseur d’accès n'était disponible que dans le cadre d'un abonnement SFR, ou en option chez la marque low cost RED. Pour en profiter, il suffit désormais de se rendre sur le site Internet de la plate-forme et de procéder à une inscription, qu'on soit client SFR, Orange, Bouygues ou Free. Comme de coutume sur ce type de service, le premier mois est offert, après quoi l’accès en illimité sera facturé 9,99€/mois, sans engagement.
Quelles fonctionnalités ?
Un tarif plus élevé que Netflix et CanalPlay (7,99€/mois), mais qui inclut la possibilité de regarder jusqu’à 5 programmes différents sur 5 écrans (PC, smartphone et tablette). L’application mobile est compatible avec Chromecast et Airplay pour profiter de l’ensemble des contenus sur un écran TV. Elle propose aussi une fonction téléchargement, qui permet d’enregistrer vos programmes préférés sur votre smartphone ou votre tablette et de les regarder sans connexion Internet (sous un délai limité). Egalement disponible : une section 4K pour regarder films et séries en ultra HD, option qui requiert un abonnement à 11,99€ chez Netflix, mais porte ici sur un catalogue très restreint pour l'instant…
Quels programmes regarder sur SFR Play VOD Illimité ?
Le catalogue comprend notamment près d’un millier de films, parmi lesquels un petit tiers de productions françaises, ce en quoi il fait mieux qu’un Netflix, notoirement pauvre dans ce domaine. Autre avantage sur ses rivaux : la présence de nombreux titres Disney, récents (Là-Haut, Ratatouille, Monstres et Cie) comme classiques (Cendrillon, Rox et Rouky…) qui feront le bonheur des familles. Côté séries, en revanche, l’offre SFR Play fait encore pâle figure face aux champions du secteur, malgré l’arrivée de plusieurs titres exclusifs comme Les Médicis, Maîtres de Florence, Sirènes, Dead Landes, et bientôt Taken ou encore The Same Sky.
Une plate-forme, trois avantages
Ce lancement s’effectue dans le sillage de SFR Sport, rendu accessible en OTT fin 2016. Avec un objectif double : proposer à un plus grand nombre de clients potentiels des services premium difficiles à amortir sur la seule base de clients SFR, et, parallèlement, valoriser les abonnements au carré rouge, dans lesquels ils sont souvent inclus sans surcoût.
C’est le cas dès la formule Starter (19,99€/mois pendant un an puis 34,99€, + 5€ de location), qui permet d’accéder à SFR Play VOD Illimitée gratuitement pendant 12 mois. Le service est ensuite inclus sans limite de durée dès l’offre Power (29,99€/mois pendant un an puis 39,99€), aux côtés de SFR Sport, mais aussi de BeIN Sport ou OCS au choix. Côté mobile, la plate-forme SVOD figure parmi les extras inclus au choix à partir du forfait Power 20 Go, actuellement en promotion à 27,99€ au lieu de 37,99€.
Enfin, le passage en OTT de SFR Play VOD Illimitée permet à SFR de s’aligner sur ses concurrents Netflix, CanalPlay ou, depuis quelques mois, OCS, déjà tous disponible en streaming. Et de s’afficher comme un véritable service de divertissement en ligne, conformément à la stratégie du groupe consistant à se positionner en acteur majeur du secteur.
Reste que son statut autoproclamé de n°1 français de la SVOD (1,2 million de clients) apparaît pour l'heure difficile à défendre, sachant que ce parc tient exclusivement aux abonnés disposant du service inclus dans leur offre fixe ou mobile. Sans que l’on sache vraiment s’il s’agit d’utilisateurs actifs, ou de bénéficiaires automatiquement comptabilisés parce que l’accès à la plate-forme est compris dans leur formule, sans qu'ils l'aient jamais utilisée. Au-delà des calculs acrobatiques, SFR Play VOD Illimitée devra surtout convaincre par ses contenus...
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