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Accueil S'informer Bouygues telecom Les offres bbox ont séduit massivement au second trimestre

Les offres Bbox ont séduit massivement au second trimestre

Par François le vendredi 28 août 2009 à 11h45

Les offres ADSL Bbox et Ideo séduisent les internautes, et dynamisent la concurrence sur le marché de l'ADSL.

Bouygues Telecom Le groupe Bouygues se réjouit du démarrage de son activité dans le secteur de l'ADSL.

Dans un communiqué de presse, l'opérateur annonce un parc de 125 000 abonnés ADSL au 21 août, dont 55000 abonnements Bbox validés durant le seul second trimestre 2009.

Que nous disent ces chiffres ? En premier lieu, il convient de rappeler que les offres bbox ne sont disponibles que depuis le 20 octobre 2008.

En comparaison avec Orange, SFR et Free, Bouygues fait bien entendu office de petit poucet. Mais en perspective avec Darty (présent depuis 2006), on constate que les offres Bbox séduisent davantage. Dartybox a ainsi recruté 150 000 abonnés en 20 mois (entre octobre 2006 et juillet 2008), tandis que Bouygues a fait presque autant en seulement 10 mois !

Les résultats du second trimestre démontrent également que Bouygues a grignoté des parts de marché à Orange et à Free dont le recrutement de clients a ralenti sur cette période. Entre le 31 mars et le 30 juin, il y a d'ailleurs eu autant de nouveaux abonnés chez Free (58000) que chez Bouygues (55000).

Le succès commercial de Bouygues s'explique essentiellement grâce à l'arrivée de l'offre Ideo "tout en un". Bouygues propose une véritable offre Quadruple Play associant un abonnement ADSL à un forfait mobile 3G. L'offre est non seulement unique sur le marché mais elle est aussi très attractive en terme de prix (à partir de 44,90€/mois).

Par ailleurs, Bouygues Télécom profite également de la puissance de son réseau de distribution (700 boutiques) et de son réservoir de clients mobile (10 millions) susceptibles de résilier leur offre ADSL pour unifier tous leurs services télécom autour d'une seule marque.

Bouygues Télécom a-t-il gagné son pari ? Pas forcément. Dans le secteur de l'ADSL, Bouygues est loin d'avoir la notoriété d'Orange, de Free ou de SFR par exemple. D'autre part, le réseau dégroupé de Bouygues est 4 fois moins étendu (en nombre de NRA équipés) que celui des deux principaux opérateurs alternatifs. L'analyse des offres Bbox montre également que certains services ne sont pas encore disponibles (Mediacenter) et que les contenus TV ne sont pas aussi développés (bouquets TV). Enfin, n'oublions pas que si Bouygues fait la différence - pour le moment - sur la convergence fixe/mobile, il risque d'être rapidement pénalisé par son manque d'investissement dans la fibre optique. Les prochains résultats trimestriels de Bouygues ne manqueront pas d'être scrutés à la loupe. Pour transformer l'essai, Bouygues devra encore investir pour capter de nouveaux clients et les fidéliser sur le long terme.

écrit par : Ariase
Test d'éligibilité ADSL et Fibre optique
Voir les offres ADSL Bouygues Telecom

Vos commentaires :

Publié par astropalais le vendredi 28 août 2009 à 13h22

votre citation: "le réseau dégroupé de Bouygues est 4 fois moins étendu (en nombre de NRA équipés) que celui des deux principaux opérateurs alternatifs"

Il me semble que ce qui compte pour les futurs clients c'est la capacité commercial du dégroupage, et , sur le site d'un de vos confrère, on voit que bouygues a 1458 nra et 17 Millions de lignes.
Ce qui n'est pas si loin des autres fai en nombre de lignes.

Et pour revenir à l'offre commercial:

1 GSM 2h internet illimité environ 30 euro/mois
1 ADSL box tel+internet+tv illimité environ 30 euro/mois

Le tout pour seulement 45 euro /mois (au lieu de 60euro/m), cela fait 25% moins chère que chez Free+x ou SFR

Cela me parait donc normal que cette offre intéresse les gens.

Publié par François le vendredi 28 août 2009 à 13h37

Citation :
Il me semble que ce qui compte pour les futurs clients c'est la capacité commercial du dégroupage, et , sur le site d'un de vos confrère, on voit que bouygues a 1458 nra et 17 Millions de lignes.Bonjour Astro, Bouygues détient seulement un peu plus de 600 NRA. en revanche, il est exact qu'il propose aussi ses offres dégroupées sur autant de NRA via le réseau SFR (en location).

Citation :
Ce qui n'est pas si loin des autres fai en nombre de lignes.Pour l'instant peut-etre. Mais au rythme auquel dégroupent SFR et Free, cette situation ne durera pas notamment dans les zones moins denses qui ont désormais de plsu en plus accès au dégroupage.

Bouygues sera-t-il un jour présent dans l'Aveyron ou en Corse, ou dans les Alpes de haute provence ?
autre exemple : en Ille-et-vilaine (35), Bouygues est uniquement présent à Rennes alors que Free et SFR ont dégroupé des communes de 2000 habitants en pleine campagne !

On peut creuser le sujet en se demandant pourquoi Bouygues ne commence pas à profiter des délégations de service public pour dégrouper rapidement via des offres de gros ?

Publié par profiler51 le dimanche 30 août 2009 à 13h34

On peut surtout s'intéroger sur la rentabilité adsl de bouygues, la marge de cette nouvelle offre doit être assez faible notamment pour les accés loué sfr...

Tout les FAI avec des nombres limités d'abonnés quelques centaines de milliers voir pres d"un million pour alice ont toujours perdu de l'argent...

Bouygues va devoir recruter aussi "massivement" pendant plusieures années pour devenir rentable, dans un marché de plus en plus mature ca va etre tres complique (il y a quelques mois un bon recrutement etait 200 000 abonnés par trimestre...)

Publié par François le lundi 31 août 2009 à 10h18

bonjour,

Je pense pas que Bouygues a prévu de se lancer dans l'ADSL pour rentabiliser sa filiale Telecom. Il s'agit d'une stratégie à plus long terme à mon avis qui concerne 2 axes :

1/ fidéliser ses 10 millions de clients mobile avec un nouveau service (limiter le risque de départ vers un FAI multi service comme Orange ou SFR)

2/ devenir opérateur global pour préparer le terrain de l'internet mobile et de la convergence dans un nouveau contexte concurrentiel (4eme licence et futur 4G)

Biensur, Bouygues ne veut pas perdre de l'argent, c'est un opérateur qui a des actionnaires :-)
Mais ca serait une erreur de mettre tous les FAI dans le meme panier.

Chaque FAI a sa stratégie, ses moyens. Dartybox ne cherche pas à dépasser Free ou SFR par exemple !