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Accueil Actu/dossiers Free Il faut sauver le soldat rodolphe !

Il faut sauver le soldat Rodolphe !

Par François le mercredi 10 mars 2010 à 15h25

Free n'a rien compris ! Près de 23000 fans se mobilisent sur Facebook pour sauver Rodolphe, l'ambassadeur Geek de l'opérateur.

Pasta la vista, Rodolphe ! Quand Rodolphe a débarqué sur les écrans en 2008, le buzz a été immédiat. Associées au slogan "Il a Free il a tout compris", les publicités dévoilant le très décalé personnage culte de Rodolphe le Geek ont marqué les esprits.

Mais la saga Rodolphe serait en train de vivre ses derniers moments. L'agence de publicité Saatchi & Saatchi a décidé de cesser sa collaboration avec Iliad, tandis qu'en parallèle, la direction de l'opérateur souhaiterait revoir le positionnement marketing de sa marque.

Rodolphe serait-il "has been", trop "nerd", trop "no life" ou ferait-il de l'ombre à la Freebox ? Un collectif milite en tout cas pour "sauver Rodolphe" et rassemble près de 23 000 internautes sur Facebook. Leur slogan : "Mobilisons nous pour sauver Rodolphe sans qui la pub à la TV serait bien triste". Leur arme : le "Rodolphoton" !

Les fans de Rodolphe - parmi lesquels on retrouve naturellement une majorité de freenautes - misent sur la médiatisation et le buzz pour sauver une campagne de pub pas comme les autres. Une occasion comme une autre d'exprimer la nostalgie des débuts de Free et de l'esprit "Trublion" que certains freenautes regrettent.

Mais Rodolphe est devenu dangereux pour Free. En devenant un moment de détente, la publicité ne véhiculait plus efficacement les messages que Free souhaitait transmettre d'une part. Et d'autre part, les codes culturels utilisés - bien décryptés par les 15-35 ans - n'ont pas forcément été compris par les nouvelles catégories de consommateurs que Free cherche désormais à séduire.

Ceux qui s'attendaient à une pub mettant en scène Alice et Rodolphe seront déçus. La non reconduction du contrat de Vanessa Hessler (la belle Alice) et la fin annoncée de Rodolphe indiquent un changement de cap dans la communication du groupe Iliad. En attendant les nouvelles pubs de Free, une rétrospective de la saga Rodolphe (visible sur le site de Culture Pub) ne manquera pas de faire sourire certains, et d'interpeller les autres !

Source : Ariase
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Vos commentaires :

Publié par ronan le mercredi 10 mars 2010 à 18h20

Rodolphe n'aura donc jamais l'occasion d'expliquer les subtilités du "French Kiss" à Vanessa Hessler

Pas contre, je suis curieux de savoir vers quoi ils vont s'orienter. Des petits rodolphes dans la Box, ptêt ?