C'était à l'automne 2023 : pour la première fois en France, la consommation linéaire passait sous la barre des 50 % de la consommation vidéo totale chez les 18-64 ans (cf. la page 66 de l'Observatoire de la vidéo à la demande publié par le CNC). Pour être plus clair : les Français délaissent peu à peu la télévision au profit du streaming à la demande, une tendance encore plus marquée chez les 18-24 ans (plus de 85% d'entre eux !).
Il faut dire que la tentation est grande : d'abord parce que le nombre de plateforme de streaming et la taille de leurs catalogues ne cesse d'augmenter. Ensuite parce que les abonnements avec publicité sont de plus en plus souvent proposés, et que leurs tarifs sont plus qu'attractifs !
Au moins 2 abonnements pour presque 6 Français sur 10 !
Depuis bientôt 25 ans, le cabinet d'expertise NPA Conseil s'est mis au service de la transformation numérique des acteurs des media (audiovisuel, musique, presse...). Et il a récemment publié une étude sur l'évolution de la SVoD en France qui valide l'engouement croissant des Français pour les abonnements avec publicité.
Les chiffres sont clairs : au premier trimestre 2025, 58% des Français sont désormais abonnés à une ou plusieurs platefome(s) de streaming, un nouveau record après 18 mois de quasi stagnation. La moyenne se stabilise à 2.1 services scouscrits par abonné, un chiffre qui, étonnammant, ne baisse pas malgré la crise du pouvoir d'achat. À moins que ?
L'explication est en fait toute simple : la généralisation des abonnements avec publicité, nettement moins chers, et qui séduisent presque 2/3 des usagers.
Là encore, la tendance est encore plus évidente chez les plus jeunes : désormais, 35% des Français de 15 ans sont abonnés à au moins un forfait de SVoD avec publicité (chiffres de la fin mars), contre 32% à la fin décembre. L'augmentation est rapide, et toutes les plateformes de streaming en profitent !
Qui propose des abonnements avec publicité ?
Est-il vraiment besoin de le dire ? La plateforme préférée des streamers du monde entier propose évidemment un abonnement avec publicité ! Netflix, en position de monopole en France comme ailleurs, voit la part de ses abonnements avec publicité augmenter trimestre après trimestre, tant et si bien qu'il a augmenté son tarif de 2€ récemment sans avoir peur de perdre ses abonnés ! On règlera donc 7.99€/mois pour accéder à son catalogue en Full HD, et depuis 2 écrans en simultané.
Deuxième plateforme préférée des Français : Prime Video, qui a la bonne idée, pour 6.99€/mois (ou 69.90€/an), d'inclure à l'abonnement Prime Music, Prime Reading et la livraison gratuite de ses commandes Amazon.
Le trio de tête est complété par la plus familiale des plateformes : Disney+, dont l'abonnement avec publicité ne coûte que 5.99€/mois, avec deux mois offerts pour ceux qui s'engageront pour un minimum d'un an.
Paramount+ a préféré garder une stratégie sans publicité, mais avec une première formule à seulement 7.99€/mois. Même constat avec Apple TV+, chez qui l'abonnement standard coûte une dizaine d'euros. Ne reste alors que MAX HBO, la petite dernière débarquée l'été dernier, à proposer elle aussi un abonnement avec publicité à 5.99€ mensuels.
Une seule question reste en suspens : lesquels de ces abonnements vous tentent le plus ?
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