Le streaming payant serait-il en train d’atteindre ses limites ? Après plusieurs années de hausse des tarifs et de multiplication des abonnements, les grands acteurs du secteur cherchent désormais de nouveaux moyens de séduire les consommateurs. Disney pourrait ainsi franchir un cap particulièrement symbolique : proposer une partie de Disney+ sans abonnement.
L’idée n’est pas encore officiellement actée, mais elle est suffisamment sérieuse pour être évoquée en interne par plusieurs dirigeants du groupe. Et Disney ne serait pas le seul géant du divertissement à s’intéresser à ce modèle.
Une formule Disney+ gratuite dans les cartons
Disney étudierait la possibilité de rendre une sélection de films et de séries accessible sans abonnement payant. Selon les informations rapportées par Business Insider et reprises par Tom’s Guide, cette réflexion aurait été évoquée début juillet 2026 lors d’un rendez-vous interne consacré à l’avenir du streaming.
Adam Smith, Chief Product & Technology Officer de Disney Entertainment, aurait notamment présenté cette piste comme un moyen de faire découvrir plus facilement la plateforme. Le principe serait simple : permettre aux internautes d’ouvrir l’application et de regarder certains contenus sans passer immédiatement par la case abonnement.
Cette formule à 0 € serait toutefois financée par la publicité. Les utilisateurs devraient donc accepter l’apparition de coupures publicitaires ou de messages promotionnels pendant leur visionnage. En contrepartie, Disney pourrait proposer un accès limité à son catalogue, avec moins de contenus que dans les formules Standard et Premium.
À ce stade, Disney n’a communiqué ni date de lancement, ni pays concernés, ni liste de programmes disponibles. Il est donc impossible de savoir si cette offre gratuite arriverait en France ou si elle serait réservée dans un premier temps à certains marchés.
Pourquoi Disney veut miser sur le gratuit ?
Pour Disney, l’objectif serait d’abord de réduire le principal frein à l’abonnement : le prix. En France, la formule Premium de Disney+ coûte désormais 15,99 € par mois, contre 6,99 € lors du lancement du service en 2020. Cette évolution a contribué à rendre les abonnés plus attentifs à leurs dépenses et plus enclins à résilier les plateformes qu’ils utilisent occasionnellement.
Avec une version gratuite, Disney pourrait attirer des curieux qui refusent de souscrire à un abonnement supplémentaire. Ces utilisateurs pourraient regarder quelques épisodes, découvrir des productions Marvel, Star Wars, Pixar ou Disney, puis être incités à passer vers une offre payante pour accéder à l’ensemble du catalogue et à davantage de fonctionnalités.
Le modèle reposerait donc sur une stratégie en plusieurs étapes :
- attirer les spectateurs grâce à un accès sans abonnement ;
- les habituer à utiliser régulièrement l’application Disney+ ;
- générer des revenus grâce à la publicité ;
- convertir une partie du public vers les formules payantes.
La publicité deviendrait ainsi un outil de recrutement, et non plus seulement un moyen de proposer un abonnement moins cher.
YouTube et les plateformes gratuites dans le viseur
Cette réflexion intervient alors que les services gratuits financés par la publicité rencontrent un succès grandissant. YouTube reste le principal concurrent indirect des plateformes de streaming, mais il n’est plus seul. Tubi et The Roku Channel captent eux aussi une audience importante aux États-Unis.
D’après les données Nielsen, ces trois services représentaient 18,7% du temps d’écoute de la télévision américaine en avril 2026, contre 12,7% deux ans plus tôt. Cette progression montre que les téléspectateurs sont de plus en plus nombreux à accepter la publicité en échange d’un accès gratuit aux contenus.
Disney chercherait donc à se positionner sur ce terrain avant que les plateformes traditionnelles ne perdent davantage de visibilité. L’enjeu est d’autant plus important que les consommateurs disposent aujourd’hui d’une multitude de solutions gratuites : chaînes FAST, vidéos YouTube, replay financé par la publicité et services de streaming avec un catalogue en accès libre.
Paramount+ et Netflix observent aussi le marché
Disney ne serait pas le seul acteur à envisager une telle évolution. Paramount Skydance travaillerait également sur un accès élargi à certains films et séries pour les internautes qui ne sont pas abonnés à Paramount+.
Netflix, de son côté, n’aurait pas annoncé de formule gratuite à court terme. Mais Greg Peters, le co-PDG de l’entreprise, a déclaré qu’une offre gratuite pourrait avoir du sens sur certains marchés. Cette déclaration laisse entendre que le leader mondial du streaming n’écarte plus complètement cette possibilité.
Le secteur pourrait donc évoluer vers un modèle à plusieurs niveaux : une offre gratuite avec publicité, une formule payante abordable avec publicité et des abonnements plus chers sans publicité. Une organisation qui permettrait aux plateformes de toucher à la fois les publics les plus sensibles au prix et les spectateurs prêts à payer pour bénéficier d’une expérience complète.
Attention, Disney+ n’est pas (encore) gratuit
Pour le moment, il ne faut pas s’attendre à pouvoir regarder gratuitement l’intégralité de Disney+ en France. Le projet reste à l’étude et Disney n’a donné aucune garantie concernant son lancement.
La plateforme ne propose plus de période d’essai gratuite généralisée en France. Les consommateurs peuvent toutefois bénéficier ponctuellement de promotions ou d’offres incluses dans certains abonnements internet et bouquets TV, selon les conditions prévues par les opérateurs.
Si Disney confirme un jour cette formule à 0 €, elle pourrait néanmoins changer la manière dont les Français découvrent le service. Reste à savoir quels programmes seraient accessibles gratuitement, quelle quantité de publicité serait diffusée et surtout si les contenus les plus populaires seraient concernés.
