Orange recrute moins vite mais gagne davantage

Par François le mercredi 29 avril 2009 à 12h04

Bien que sa part de marché diminue légèrement, Orange poursuit sa croissance et franchit le cap des 8,5 millions d'abonnés ADSL.

Avec 8,54 millions d'abonnés ADSL, Orange reste de loin le premier fournisseur d'accès en France. Au premier trimestre 2009, Orange a séduit 214 000 nouveaux clients. En regardant les chiffres de plus près, on remarque néanmoins qu'Orange a recruté moins vite qu'au cours des 3 premiers mois de l'année 2008, période durant laquelle le FAI avait compté 324 000 nouveaux clients.

Victime du tassement du marché de l'ADSL, Orange voit donc sa part de marché reculer légèrement. Elle s'établit désormais à 49,2% contre 49,4% à la fin de l'année 2008. En revanche, si la base d'abonnés ADSL grandit moins rapidement qu'avant, le chiffre d'affaires des services Internet est quant à lui en hausse de 21,0% au 1er trimestre !

Cette augmentation reflète le succès des offres "Multiplay" plus connues sous les appelations de Formule 18 Mégamax ou encore Net 18 Mégamax. Distribués via la Livebox équipant 80% des abonnés Orange, les services IP poursuivent leur croissance rapide :

- 6,135 millions de clients (72% des accès ADSL Orange) utilisent la téléphonie Voix sur IP, un chiffre en progression de 32% sur un an
- 2,166 millions de clients profitent de la TV d'Orange (sur ADSL et satellite), soit une augmentation de 69% en un an. L’offre TV d’Orange par satellite, commercialisée depuis le 3 juillet 2008 auprès des internautes inéligibles à la TV par ADSL, totalise 316 000 souscriptions au 31 mars 2009.

Les services de contenu poursuivent leur développement très rapide. Les téléchargements de vidéo à la demande (VOD) ont été multipliés par 4, avec 7,7 millions de VoD vues au 1 trimestre 2009 contre 2 millions un an auparavant. La chaîne Orange Sport commercialisée depuis le 9 août 2008 et le bouquet Orange cinéma séries (lancé le 13 novembre dernier) totalisent 363 000 abonnés au 31 mars 2009 contre 130 000 au 31 décembre 2008.

La part de marché ADSL d'Orange se stabilise donc, au profit, a priori de ses concurrents Free et SFR. Mais l'élément le plus intéressant est sans aucun doute la croissance à l'inverse du revenu moyen par abonné (ARPU). Au premier trimestre, l'ARPU est de 33,3€ contre 31,5€ à la même période l'année précédente. Orange recrute donc un peu moins vite mais les abonnés consomment davantage de services rentables comme la télévision notamment. Compte tenu des résultats de ce premier trimestre, Orange confirme son objectif de générer un cash-flow de 8 milliards d’euros en 2009. Un bon moyen de préparer l'après-ADSL en investissant dans la fibre optique (FTTH), dans l'Internet mobile mais aussi dans l'achat de contenus TV.

écrit par : Ariase
Test d'éligibilité ADSL et Fibre optique
Source : Ariase
Source : France Telecom

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