Neuf Cegetel : la VOD gratuite

Face à la multiplication des abonnements «triple play» et la similitude des offres de TV par ADSL, certains opérateurs innovent pour se différencier clairement des autres fournisseurs d’accès à Internet (FAI). Dernier exemple en date : Neuf Cegetel proposera de la vidéo à la demande (VoD) gratuite dès la rentrée 2006.

La plupart des opérateurs ont déjà un service de TV par ADSL, avec presque tous les mêmes chaînes, la Haute Définition et un catalogue de VoD payant. Allié au distributeur de contenus de divertissement Glowria depuis cette année, Neuf Cegetel va se démarquer en proposant des vidéos à la demande gratuites. Comment ? Le système sera financé par la publicité comme le font déjà plusieurs grandes chaînes dans le monde (ABC aux USA et TF1 en France par exemple). Concrètement, plusieurs coupures de spots promotionnels devraient être intégrées au contenu, sans que le spectateur puisse les zapper via l’avance rapide par exemple.

Pour la vidéo à la demande, Neuf Cegetel s’appuyera sur la plateforme Glowria. Lancé depuis début juillet, le service de VoD de Glowria compte plus de 800 titres classés dans les catégories séries TV, films, documentaires ou encore dessins animés. Le catalogue de Glowria devrait rapidement s’étoffer puisque l’objectif de 3000 titres est d’ores et déjà annoncé pour la fin de l’année. Depuis juillet, les abonnés de Neuf Cegetel peuvent d’ailleurs profiter de la VoD payante en se connectant au portail du Neuf. Il est alors possible de sélectionner les programmes à la location (streaming) ou à l’achat (téléchargement), qui seront directement indiqués sur la facture de l’abonné.

Plusieurs coupures de spots promotionnels devraient être intégrées aux vidéos à la demande gratuites

Les modes de consommation des téléspectateurs changent et les fournisseurs d’accès semblent vouloir s’adapter. La distribution de contenus personnalisés à la demande est une piste à explorer pour les FAI qui souhaitent fidéliser leur clientèle. Néanmoins, les tarifs de la VoD peuvent être un frein à son expansion, d’où l'intérêt de la gratuité grâce à la publicité. Ce modèle économique tiendra-t-il la route ? La qualité des contenus diffusés via ce système sera-t-elle au rendez-vous ?