La domination du smartphone et de ses accessoires sur le marché du téléphone mobile

La domination du smartphone et de ses accessoires sur le marché du téléphone mobile


Ecrit par Caroline Gréard le lundi 22 février 2016 à 13h29

Un prix moyen sous la barre des 200 euros, l'essor des écrans 5 pouces et de la compatibilité 4G et surtout le développement du marché de l'accessoire pour smartphone : les grandes tendances du marché français du téléphone mobile.


marché téléphonie mobile

Comme l'an passé, GFK vient de sortir son étude « Référence des équipements connectés » qui révèle les tendances - entre autres- du marché de la téléphonie mobile et des équipements associés.

Plus d’un Français de plus de 11 ans sur deux est équipé d’un smartphone. D’ailleurs, la part du smartphone augmente dans le marché du téléphone mobile. En 2013, en France, 67% des téléphones vendus étaient des smartphones, en 2014, cette part a atteint 76% pour s’établie à 81% en 2015, avec 20 millions de smartphones vendus dans l’hexagone sur un marché de 24.6 millions de téléphones mobiles, révèle l’étude.

Un budget smartphone inférieur à 250 euros

L’essor du sim free et plus généralement la démocratisation du smartphone ont permis cet essor. On assiste d’ailleurs à l’émergence du segment à moins de 50 euros. Le prix moyen dépensé pour l’acquisition d’un smartphone reste stable à 184 euros, ce qui corrobore l’étude Prixtel/Ipsos qui indique que seule une minorité de Français (14%) était prête à dépenser plus de 250 euros pour l’achat d’un smartphone. Ils sont principalement vendus dans des enseignes grand public.
Les opérateurs avec leur modèle de téléphone subventionné tirent leur épingle du jeu sur le marché du haut-de-gamme où ils concentrent 70% des achats.

Les smartphones en eux-mêmes sont plus grands : on assiste à des ventes de plus en plus importantes de téléphones 5 pouces. Ils sont aussi de plus en plus compatibles 4G (1 terminal sur 2 vendu en 2015 l’était).

3.6 milliards d’euros ont ainsi été générés par la vente de smartphones, soit une croissance de 4% par rapport à l’année précédente.

Un véritable écosystème autour du smartphone

Néanmoins la croissance est bien plus forte en ce qui concerne tout l’écosystème autour du smartphone : accessoires dédiés, accessoires compagnons ou encore le wearable…

Les accessoires dédiés au smartphone (chargeurs, batteries mobiles, protections…) représentent ainsi 400 millions de chiffre d’affaires, avec une croissance à 25%. C’est encore mieux si on lorgne du côté des accessoires compagnons qui dépendent plus ou moins du smartphone (stations d’écoute, montres et bracelets connectés, casques…) : 760 millions d’euros et une croissance à 35% ! Soit un marché de plus d’1.2 milliards d’euros rien que pour les accessoires !

previsions 2016 écosystème smartphone

Dans ce segment, le marché de la montre connectée reste compliqué : les usages ne sont pas forcément rentrés dans les mœurs, ni vraiment lisibles, le prix reste élevé, la montre traditionnelle conserve un poids important et surtout la dépendance au smartphone demeure. Les trackers ont tendance à se « boboïser » avec un achat sur deux qui se fait en Île-de-France et se révèlent saisonnièrs, avec un pic en mai, juin et juillet, ainsi qu’à Noël. Les sportifs restent aussi une niche pour le marché des casques : un Français sur deux souhaite ainsi écouter de la musique pendant ses sessions sportives. Ce marché gagne 2% en valeur, mais observe un léger recul en volume.

GFK prédit une croissance du marché de 4% en 2016, à 3.6 milliards d’euros. Quant aux accessoires, qu’ils soient dédiés ou simplement compagnons, ils devaient connaitre une croissance de 2%, avec un chiffre d’affaires d’1.5 milliards d’euros.


Le marché mondial des smartphones en 2015

marché mondial smartphones

Les chiffres de vente de smartphones du 4ème trimestre 2015 et avec eux, ceux de l’année complète, viennent de tomber. Selon l’institut Gartner, Samsung reste bien sûr leader du marché avec 83.4 millions d’unités vendues au quatrième trimestre et 320 millions sur l’année, mais l’écart avec Apple se réduit. La marque à la pomme a en effet vendu 71.5 millions d’unités au quatrième trimestre et 226 millions sur l’année, avec une part de marché effleurant les 16% (contre 15.4% en 2014). Si Samsung devrait très prochainement sortir ses Galaxy S7 et S7 Edge, Apple devrait lui commercialiser ses iPhone 7 seulement en septembre...

Huawei P8 Lite

Juste derrière les trois constructeurs chinois Huawei, Lenovo et Xiaomi suivent et se partagent 17% de part de marché (soit à eux tous réunis un peu plus qu’Apple). A noter la spectaculaire croissance de Huawei qui passe de 68 millions d’unités vendues en 2014 à 104 millions en 2015, soit une croissance de près de 53% en volume ! Huawei annonce aujourd'hui avoir vendu plus de 10 millions d'exemplaires de son smartphone Huawei P8 Lite, neuf mois seulement après son lancement en Europe, au printemps dernier. Au total, les smartphones Huawei P8 ont séduit plus de 16 millions de personnes dans le monde, dont 60% hors de Chine.

Concernant les systèmes d’exploitation, Android est bien sûr toujours loin devant avec 80.7% de parts de marché sur les trois derniers mois de 2015, contre 17.7 % pour iOS.

En tout, 1.4 milliards de smartphones ont été vendus en 2015, soit une hausse de 14% par rapport à 2014. Une augmentation qui peut s’expliquer par une forte demande de modèles low-cost dans les marchés émergents, tandis que les modèles premium demeurent attractifs sur les marchés matures.


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