Posté le: Mar 23 Oct 2007 - 12:10 Sujet du message: Une LeclercBox après la téléphonie mobile ?
Les magasins Leclerc vont commercialiser leurs propres forfaits de téléphonie mobile. Un premier pas avant l'ADSL et la LeclercBox ?
La grande distribution est toujours autant attirée par le secteur des télécoms. Après Carrefour et auchan, c'est Leclerc qui se lance dans la téléphonie mobile. L'enseigne a signé un accord avec l'opérateur virtuel AFONE qui exploite le réseau SFR.
Leclerc ne devient pas à proprement parler un MVNO (opérateur virtuel). Afone et L Télécom (la filiale de Leclerc) ont créé une coentreprise détenue à 50/50. Leclerc ne sera donc qu'une licence de marque sur le réseau Afone.
Leclerc n'a pas donné de calendrier ni de date de lancement de son offre de téléphonie. Mais d'après le journal Les Echos, les ambitions de la marque pourraient s'étendre à l'ADSL avec la sortie d'une LeclercBox. Il est vrai que la convergence numérique incite de plus en plus les abonnés à choisir une offre de téléphonie compatible avec leur abonnement ADSL WiFi.
Les enseignes de grande distribution ont plusieurs atouts dans leur jeu. Ils ont une importante force de frappe commerciale et touchent un large panel de consommateurs de 7 à 77 ans, selon la formule consacrée. D'autre part, ils ont désormais l'habitude de promouvoir leurs nouveaux services (assurances, voyages, télécoms, spectacles...) via leurs cartes de fidélisation. Reste à savoir s'il est encore possible de tirer son épingle du jeu sur un marché largement dominé par Orange, SFR et Bouygues Telecom.
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